- 第一章-绪论
- 免费 【PPT讲义】1.1-市场营销学及其研究对象
- 免费 【PPT讲义】1.2-市场营销学的形成与发展
- 免费 【PPT讲义】1.3-市场营销学在中国的传播和应用
- 免费 【PPT讲义】1.4-研究市场营销学的意义和方法
- 【强化练习】第一章-绪论
- 第二章-市场与市场营销观念
- 免费 【PPT讲义】2.1-市场的概念与功能
- 免费 【PPT讲义】2.2-市场营销与市场营销管理哲学
- 免费 【PPT讲义】2.3-顾客感知价值与顾客满意
- 【强化练习】第二章-市场与市场营销观念
- 第三章-市场竞争与市场营销组合
- 【PPT讲义】3.1-卖主之间的市场竞争
- 【PPT讲义】3.2-竞争者分析
- 【PPT讲义】3.3-市场竞争策略
- 【PPT讲义】3.4-市场营销组合
- 【PPT讲义】3.5-大市场营销
- 【强化练习】第三章-市场竞争与市场营销组合
- 第四章-市场营销环境
- 【PPT讲义】4.1-市场营销环境的含义及特征
- 【PPT讲义】4.2-微观营销环境
- 【PPT讲义】4.3-宏观营销环境
- 【PPT讲义】4.4-环境分析与营销对策
- 【强化练习】第四章-市场营销环境
- 第五章-战略导向的市场营销管理
- 【PPT讲义】5.1-企业战略与市场营销管理
- 【PPT讲义】5.2-总体战略决策
- 【PPT讲义】5.3-经营战略的决策、实施与控制
- 【强化练习】第五章-战略导向的市场营销管理
- 第六章-消费者市场与购买行为
- 【PPT讲义】6.1-消费者市场与购买行为模式
- 【PPT讲义】6.2-影响消费者行为的主要因素
- 【PPT讲义】6.3-消费者心理活动过程分析
- 【PPT讲义】6.4-消费者购买的决策过程
- 【PPT讲义】6.5-购买组织、购买类型对消费者行为的影响
- 【强化练习】第六章-消费者市场与购买行为
- 第七章-组织机构市场与购买行为
- 【PPT讲义】7.1-生产者市场的特点与顾客
- 【PPT讲义】7.2-生产者用户的购买行为
- 【PPT讲义】7.3-中间商市场与购买行为
- 【PPT讲义】7.4-非营利组织市场与购买行为
- 【强化练习】第七章-组织机构市场与购买行为
- 第八章-市场调研与市场营销信息系统
- 【PPT讲义】8.1-市场营销调研过程
- 【PPT讲义】8.2-市场营销数据分析
- 【PPT讲义】8.3-市场营销信息系统的构成
- 【强化练习】第八章-市场调研与市场营销信息系统
- 第九章-市场需求测量与预测
- 【PPT讲义】9.1-市场需求测量
- 【PPT讲义】9.2-估计当前市场需求
- 【PPT讲义】9.3-市场需求预测方法
- 【强化练习】第九章-市场需求测量与预测
- 第十章-市场细分、目标市场决策和定位
- 【PPT讲义】10.1-市场细分的概念和基础
- 【PPT讲义】10.2-市场细分的方法、原则与作用
- 【PPT讲义】10.3-目标市场决策
- 【PPT讲义】10.4-市场定位
- 【强化练习】第十章-市场细分、目标市场决策和定位
- 第十一章-产品组合与产品开发
- 【PPT讲义】11.1-产品与产品分类
- 【PPT讲义】11.2-产品组合
- 【PPT讲义】11.3-产品生命周期
- 【PPT讲义】11.4-新产品开发、采用与扩散
- 【强化练习】第十一章-产品组合与产品开发
- 第十二章-品牌、商标与包装策略
- 【PPT讲义】12.1-品牌与商标的基本概念
- 【PPT讲义】12.2-品牌与商标策略
- 【PPT讲义】12.3-包装策略
- 【强化练习】第十二章-品牌、商标与包装策略
- 第十三章-分销渠道管理
- 【PPT讲义】13.1-分销渠道及其结构
- 【PPT讲义】13.2-分销渠道决策
- 【PPT讲义】13.3-分销渠道的管理
- 【PPT讲义】13.4-物流决策与管理
- 【强化练习】第十三章-分销渠道管理
- 第十四章-零售与批发
- 【PPT讲义】14.1-零售与零售类型
- 【PPT讲义】14.2-零售商营销决策
- 【PPT讲义】14.3-批发与批发商类型
- 【PPT讲义】14.4-批发商的营销特征与发展趋势
- 【强化练习】第十四章-零售与批发
- 第十五章-定价策略
- 【PPT讲义】15.1-研究定价策略的意义
- 【PPT讲义】15.2-制约定价的基本因素
- 【PPT讲义】15.3-定价目标与定价方法
- 【PPT讲义】15.4-企业定价策略
- 【强化练习】第十五章-定价策略
- 第十六章-促销策略
- 【PPT讲义】16.1-促销和促销组合
- 【PPT讲义】16.2-人员推销
- 【PPT讲义】16.3-公共关系
- 【PPT讲义】16.4-营业推广
- 【PPT讲义】16.5-广告
- 【强化练习】第十六章-促销策略
- 第十七章-国际市场营销
- 【PPT讲义】17.1-国际市场营销概述
- 【PPT讲义】17.2-国际市场营销环境分析
- 【PPT讲义】17.3-国际目标市场选择
- 【PPT讲义】17.4-进入国际市场的方式
- 【PPT讲义】17.5-国际市场营销策略
- 【强化练习】第十七章-国际市场营销
- 第十八章-市场营销的新领域与新概念
- 【PPT讲义】18.1-绿色营销
- 【PPT讲义】18.2-整合营销
- 【PPT讲义】18.3-关系营销
- 【PPT讲义】18.4-网络营销
- 【PPT讲义】18.5-营销道德
- 【强化练习】第十八章-市场营销的新领域与新概念
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