课程介绍：
本书知识内容体系涵盖了硕士研究生、本科生管理类专业该课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能。在继承了经典的营销理论体系基础上，将其决策和管理加以精简化和系统化，从营销的战略决策到策略决策都更加突出了营销管理的主线条。同时，为了便于更加有效地使用案例帮助学习，本教材不仅使用了大量中国企业近年来的经典案例，而且将案例以章为单位建立了学习体系。为了进一步提高学习者的营销问题分析能力，还设计了不同方式的小训练。
